2013.03.11, 08:20
Naujam ar jau įsibėgėjusiam verslui nepasimesti tarp gausybės kitų įmonių padeda ne tik siūloma paslauga, jos išskirtinumas ar užsitarnautas vardas, bet ir įmonės logotipas. Jis turėtų būti paprastas, lengvai įsimenamas, bet kartu ir informatyvus bei atspindintis įmonės veidą, sako ekspertai.
Logotipas – svarbiausias įmonės identiteto elementas, kurio pagrindinis tikslas išsiskirti iš konkurentų ir kurti vartotojo sąmonėje vientisą, įsimenantį įvaizdį, sako Antanas Jonušas, dizaino įmonės „BrandWorks“ kūrybos/meno direktorius. Garsiausių pasaulio įmonių, kaip „Coca Cola“ ar „Shell“, logotipas per daugelį metų keitėsi labai nežymiai, tad daugelis net iš atminties sugebėtų nupiešti šių įmonių reprezentacinį atvaizdą. Logotipo sėkmę lemia daug mažų smulkmenų, kūrybinės idėjos išgryninimas ir svarbiausia – žinojimas, ko sieki ir kokias kompanijos vertybes nori juo atspindėti.
Vieni nori solidžių, kiti gražių logotipų
Giedrius Cibulskis, “Efektyvus dizainas” įkūrėjas, dizaino srityje dirba jau daugiau kaip dešimt metų, o pastaruosius kelerius metus specializuojasi būtent logotipų kūrime. Jis sako, kad įmonės logotipas vizualia kalba perduoda tam tikrą žinutę tikslinei auditorijai. Svarbu tai, kad ši žinutė organiškai išsivystytų iš įmonės veiklos. Taigi tinkamai įmonę reprezentuojantis logotipas vizualia kalba perduoda tokią pačią žinutę, kokią pati įmonė perduoda savo darbais, charakteriu, kultūra, visa savo veikla. Jis sako, kad įmonės, kurios kreipiasi į jį, prašydamos sukurti logotipą, dažniausiai kelia tokius reikalavimus:
„Dažniausiai pasitaikantys pageidavimai, kad logotipas atspindėtų veiklą, turėtų idėją, būtų solidus“, – teigia p. Cibulskis.
Tuo metu p. Jonušas, atstovaujantis „BrandWorks“ kompanijai, dažniausiai sulaukia prašymų sukurti „gražų“ logotipą. Vienas pagrindinių reikalavimų tokioms įmonėms – išsiaiškinti, kuo „kvėpuoja“ konkurentai.
„Dažniausiai, deja, įmonės reikalavimas logotipui būna, kad jis būtų „gražus”. Tokiais atvejais mes patys įmonėms siūlome atlikti konkurentų analizę, nes norint išsiskirti, reikia aiškiai suvokti, kaip apie prekę/produktą kalba analogiškos įmonės, ir kokiais aspektais mes galime būti pranašesni“, – pasakoja p. Jonušas.
Logotipas kompanijai – kaip vėliava
Ponas Jonušas sako, kad logotipas kartu su įmonės filosofija, kultūra bei elgsena ir stiliumi, formuoja bendrą įvaizdį. Tai sudaro svarią dalį kalbant apie įmonės vertę. Jo manymu, logotipas turėtų atspindėti ne tik vertybes, viziją ir kitas svarbias ypatybes, bet ir būti pritaikytas geografiniu požiūriu. Jis pateikia pavyzdį, kaip organizacija „Raudonasis kryžius“ musulmoniškose šalyse savo logotipą transformavo į šiuose regionuose priimtinus simbolius. Be šio aspekto, pašnekovas išskiria ir įvairių kitų reikalavimų, sprendžiant, koks logotipas geriausiai atspindėtų įmonės veidą.
„Svarbu tiksliai apibrėžti kuriamo prekės ženklo poziciją industrijų lentynoje. Tam, kad sustiprinti skleidžiamą žinią, būtina teisingai parinkti logotipo spalvas bei jų derinius. Jei kalbam apie ryžtą, energiją, dinamiškumą – naudojama ryškiai raudona spalva. Kalbant apie augimą, vystymą – žalia. Jei norim pabrėžti tradicijas, tuomet viena iš rekomenduotinų spalvų – ruda. Taip pat, logotipas turi lengvai adaptuotis naudojimui įprastose bei specifinėse aplinkose“, – sako p. Jonušas.
Ponas Cibulskis sako, kad geras logotipas dažnai sulyginamas su kompanijos vėliava ir prisideda prie kovos su konkurentais:
„Daug kas logotipą prilygina įmonės veidui ar bent jau vėliavai. O šie dalykai juk yra svarbūs. Ar žinote nors vieną didelę ir sėkmingą įmonę, kuri neturėtų logotipo? Logotipas turi labai daug galios ir jo savininkui suteikia daug naudos, ypač, jeigu šalia to nuosekliai ir protingai yra vystomas ir pats brendas (įvaizdis). Ženklodara yra labai veiksminga, dažnai ir pati pagrindinė konkurencijos priemonė šiuolaikinėje rinkoje, o logotipas yra neatsiejama ženklodaros dalis“, – pasakoja jis.
Misija – turėti savo veidą
Ponas Cibulskis, kalbėdamas apie lietuvių įmonių pastangas susikurti patrauklų savo atvaizdą, mano, kad esame gana aukštame lygyje ir lenkiame ne vienos šalies verslininkus.
„Lietuviai kreipia gana didelį dėmesį į logotipą. Negaliu pasakyti, kaip yra visose kitose šalyse ir iš to išvesti statistinę išvadą, bet esu susidaręs tokią nuomonę, kad Lietuva, nors ir atsilieka nuo šalių lyderių, tačiau tikrai aktyviai veržiasi į priekį. Mano manymu, verslininkų požiūris į logotipą atspindi šalies ekonomiką. Juk logotipas yra kapitalizmo simbolis. Lietuvių požiūris į logotipą savo brandumu lenkia daugelį mano lankytų šalių“, – džiaugiasi p. Cibulskis.
Pašnekovo teigimu, sukurti tikrai gerą logotipą yra sunku, nors žvelgiant į rezultatą viskas atrodo labai paprastai. Jis išskiria „Chermayeff Geismar” kompaniją, kurios kuriami darbai įmonėms tarnauja daugelį metų, nes yra žmogiški ir paprasti. Jis teigia, kad toks ir turėtų būti geras logotipas:
„Šios dizaino studijos kuriami logotipai peržengia madą ir trumpalaikes tendencijas, nes yra paprasti, paremti bendražmogiškais principais ir archetipais. Formų paprastumas, originalumas, žinutės tikslumas – šie dalykai logotipą padaro gerą ir ilgaamžį. Tačiau tokį rezultatą, nors jis ir atrodo be galo paprastas, pasiekti yra labai sunku.”
Tuo metu p. Jonušas išskiria „Apple“ atkąsto obuolio ženklą, tačiau lygiuotis į kažką nepataria.
„„Apple” ženklas, sukurtas Rob Janoff’o, yra puikus įmonės filosofijos ir jos materializavimo į grafinę formą pavyzdys. Tačiau kiekvienas atvejis yra unikalus, todėl lygiuotis į kažką niekada nesiūlau. Tokia ir yra prekės ženklo misija – būti išskirtiniu, būti kitokiu, turėti savo veidą“, – reziumuoja p. Jonušas.